1. LOV란 무엇인가
LOV(List Of Values)는 Kahle(1983)에 의해 만들어진 오직 목표적 가치만을 포함하고 있는 측정도구로서 18항목으로 구성된 RVS가 지닌 서열화의 어려움의 문제를 해결하기 위해 9개의 최종 가치로 줄인 것이다.
LOV척도는 Rokeach의 가치이론에 영향을 받았으나 사회적응이론(social adaptation theory)
가치가 영향을 끼친다. 이렇듯 가치가 음료 소비에 영향을 미치는건 분명한 사실이다. 따라서 음료소비에 있어서 가치가 어떻게 영향을 미치는지 가치의 개념을 조작적으로 정의하고 가치와 소비간의 연결을 파악하기에 적절한 방법론들을 제시할 필요가 있다.
1.가치의 개념
가치의 개념은
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
가치 : 바람직한 행동양식
2) 가치, 태도, 욕구
가치 : 개인의 행동, 태도 및 판단을 결정하는 구체적인 하나의 신념
태도 : 특정목적 또는 상황에 초점을 맞춘 몇몇 신념의 조직체
-가치는 오직 학습을 통해서 습득하게 된다
3) 가치분류와 가치목록
가치에의 접근법 : LOV
...
가치연구에 대한 주의점
입지영향인자
1) 인구통계자료
인구통계자료에는 질적 자료와 양적 자료가 있다. 질적 자료는 눈으로 보이는 수치적인 변수들이 아니라 연구사례에 관한 해석적인 기술 자료에 해당된다. 양적 자료는 변수 간에 수적으로 이루어진 형태를 갖추고 있다. 이것을 통해 변수들 간의 정보를 통계처리 할
Ⅰ. 서론
기존의 광고 전략의 수립에서 가장 중요한 것이 소비자들에게 메시지를 어떻게 전달할 것이냐인데 이는 메시지의 설계에서부터 시작된다. 메시지 설계에서 광고 메시지를 표현하는 방식에는 여러 가지가 있으나 가장 주목률을 높이고 소비자들에게 효율적으로 소구할 수 있는 방법은 모델
Ⅰ. 의식과 시간의식
무의미시에서 유년기의 자아와 설화적 자아는 통합된 자아-서사를 유지하지 못하고 있다. 또한 시적 대상 역시 역사성과 시간성을 상실하고, 보편적인 시간 연관으로부터 벗어나 있다. 이러한 시간의 손실은 무의미시의 독특한 이미지--정확하게 말하면 脫이미지-- 제시방법에서
3. 마케팅에의 시사점
소비자들에게는 과거부터 특정반응을 일으키는 자극들이 있다. 좋은 음악, 전화벨 소리, 사이렌 소리, 좋은 이미지를 가진 탤런트들은 시청자들의 주의를 자동적으로 끌게 만든다. 예를 들어 인켈이 자연음 시리즈라는 광고를 내보내면서 배경음악으로 쇼팽의 즉흥환상곡을 사
2. 이론적 배경
1) N세대와 소황제(小皇帝)
한국과 중국의 대학생들은 과거에 비해 독립적인 소비 행위를 하고 있다. 소비 의식의 사회화가 가장 활발하게 이루어지는 대학생 시기에 형성되는 소비가치 성향은 대학 졸업 이후의 소비자 행동에도 지속적인 영향을 미친다. 한국에서는 N세